MSC CRUISES SETS SAIL FOR AMERICA

Aprile 2025. MSC Cruises sbarca in USA, a Miami, con 4 importanti eventi: l’inaugurazione del terminal più grande al mondo, della nave MSC World America, un concerto e l’apertura del Marine Center.

OBIETTIVI

Una grande e articolata operazione di comunicazione firmata MSC Cruises per approdare negli Stati Uniti e conquistare il mercato in termini di awareness. Una campagna cominciata con uno spot durante il Superbowl e culminata con 4 importanti eventi nell’arco di una settimana: il 6 aprile è stato tagliato il nastro all’attesissimo Msc Miami Cruise Terminal, la struttura più grande e tecnologicamente avanzata al mondo. Un evento anticipato da un lasershow e da suggestive proiezioni fino all’apertura ufficiale di questo simbolo del «Made in Italy» salutato anche dal premier Meloni durante la cerimonia inaugurale. A seguire, il 9 aprile, il battesimo di MSC World America. Anche quest’evento è stato anticipato da teaser in AI per culminare con lo spettacolo che aveva come madrina Drew Barrymore e che ha visto la partecipazione di Orlando Bloom. Sul ponte della nave il concerto di Gloria Estefan. La nave si è poi spostata alle Bahamas, per l’inaugurazione del Marine Conservation Center.

IDEA CREATIVA

Abbiamo concepito un evento multiplo, coniugando spettacolarità e istituzionalità per ciascuno di loro. L’inaugurazione del Terminal di Miami inizia con una fase teaser che segnalava con un lasershow e proiezioni su una parte dell’immensa facciata la presenza del “nuovo nato”. Il taglio del nastro è avvenuto all’interno con un palco che ricalcava le linee di design del Terminal e che ha ospitato i momenti istituzionali, dal canto dell’inno americano e italiano al videomessaggio della premier Meloni. Il terminal ospitava poi l’arrivo di MSC World America, attesa da una comunicazione in AI (teaser) e seguita da una cerimonia spettacolare a cui partecipavano Drew Barrymore, Orlando Bloom, protagonisti anche dello spot lanciato durante il Super Bowl, un concerto di Gloria Estefan, e un imponente droneshow; infine l’inaugurazione del MCC di Ocean Cay prevedeva una cerimonia istituzionale alla presenza delle alte autorità delle Bahamas e un “white” dj set sulla spiaggia di Ocean Cay.