LEVISSIMA RUNNERS

All’altezza del km 34 della Milano Marathon, il punto più arduo della gara, abbiamo posizionato un ledwall lungo 16m per 2,5m di altezza composto da tre schermi: due dedicati ai messaggi istituzionali Levissima e uno centrale per diffondere i messaggi di incitamento a tutti i runners. Grazie alla tecnologia RFID, un microchip inserito nella maglia dei Levissima Runners trasmette sul wall una clip video personalizzata, proiettata al passaggio del runner, dando vita a numerose clip in cui ogni partecipante della maratona ha avuto la possibilità di essere protagonista e ha contribuito a generare un contenuto innovativo in cui si celebra la passione per lo sport nella città di Milano.

Focus

Awareness e Consideration.

Idea Creativa

Tutti i runners sanno bene che cos’è il “muro della maratona” è quel punto del percorso, tra il 30esimo e il 35esimo Km, in cui il livello glicemico è ai minimi livelli e si rischia di compromettere l’intera gara, con la sensazione di sbattere contro un vero e proprio muro. Quest’anno Levissima, Acqua Ufficiale della Milano Marathon, ha sostenuto i runners al 34esimo Km con tantissimi messaggi di incoraggiamento, registrati dalla città di Milano e proiettati sul Levissima Marathon Wall. Più di 10.000 partecipanti tra cui 95 componenti del Team Levissima Runners, motivati e preparati nelle settimane precedenti con speciali sessioni di allenamento, a Parco Sempione e con le Instagram Stories Levissima dal coach Daniele Vecchioni. Levissima con Amsa ha inoltre sensibilizzato tutti i runners a gettare correttamente la plastica attraverso una comunicazione su tutti i punti del percorso. 7t. di plastica raccolta, riciclata e destinata al restyling della fitness area al parco Sempione.