Altos Palhome

Altos Palhome: un tour con più di 100 tappe in tutta Italia in un anno, con l’obiettivo di promuovere Altos Tequila e rendere il Paloma un drink di tendenza grazie ad un nuovo concetto di Messico.

OBIETTIVI

In un paese in cui la cultura del bere è incentrata sul vino e sulla birra e dove la tequila viene consumata principalmente come shot con sale e limone, il gruppo Pernod Richard ci ha chiesto di promuovere il suo brand di Tequila “Altos” attraverso il Paloma, il cocktail tipico messicano a base di Pompelmo e succo di agave, e di rendere l’Altos Paloma un drink di tendenza con un’attivazione sul territorio nazionale con un main event della durata di una settimana e due tour, uno invernale di 10 tappe e uno estivo con 100 tappe. Il progetto ha avuto l’obiettivo di promuovere l’Altos Paloma e raccontare agli italiani lo “spirito” messicano per eccellenza, senza cadere nei classici stereotipi.

IDEA CREATIVA

Il concetto di “casa” unisce Italia e Messico: convivialità, passione per il cibo, artigianato, design e cura delle persone e delle cose. Così abbiamo creato un posto che potesse racchiudere tutto questo: PALHOME, la casa di Altos Paloma. Abbiamo scelto l’artista internazionale Elisa Seitzinger ed insieme a lei abbiamo creato – ispirati dai grandi cicli della tradizione muralista messicana, legandoci al folklore meno stereotipato e con un design contemporaneo – un universo visivo di simboli e personaggi tradizionali per incorniciare perfettamente tutte le attività proposte durante 5 giorni di evento di lancio a Milano e 110 eventi in giro per tutta l’Italia, riproducendo in ogni situazione, lo stesso concept e format: drink List con Altos Paloma rivisitati da ogni barman, cibo messicano, cocktail masterclass, laboratori di pittura su ceramica e creazione di terrarium, live dj set ed una lotteria messicana per poter vincere uno dei prodotti della linea merchandising creata ad hoc.