Vincitore di categoria
75ª edizione del Festival di Sanremo (11-15 febbraio 2025): evento diffuso tra teatro e città, con obiettivi di engagement, intrattenimento e brand integration per un pubblico trasversale.
OBIETTIVI
– Coinvolgere il pubblico sul territorio e online, offrendo momenti di intrattenimento interattivo.
– Creare opportunità di brand integration per i brand partner.
– Offrire un’esperienza unica per tutti i target, dagli appassionati di musica ai turisti, attraverso installazioni, eventi live e dirette radio-tv.
– Valorizzare Sanremo come città simbolo della musica e dell’innovazione culturale.
IDEA CREATIVA
Rai Pubblicità ha trasformato il Festival di Sanremo in un evento diffuso che ha coinvolto tutta la città, dal Teatro Ariston al mare. Con il progetto “Tra palco e città” e le attività che hanno coinvolto le radio commerciali –Radio Italia e Radio Kiss Kiss– ogni luogo simbolo si è acceso di musica dal vivo, spettacoli e brand experience: dal Suzuki Stage in Piazza Colombo alla Music Cruise di Costa Toscana, dall’Eni Carpet alle installazioni immersive di partner come Veralab, Generali, Coca-Cola, Novi, Immobiliare .it e The Mall Sanremo. L’innovazione è stata la capacità di fondere intrattenimento musicale, tecnologia e storytelling dei brand in un’esperienza integrata e crossmediale, amplificata da TV, radio, digital e social. Ogni attivazione ha trasformato la città in un palcoscenico interattivo, regalando al pubblico esperienze inedite e memorabili e ai partner una visibilità distintiva, rendendo il Festival non solo uno show televisivo ma un hub di connessioni autentiche.
