Rings of Magic

Il progetto ha unito il target con 3 eventi straordinari: un Festival Universitario con DJset e attività, Instant Party con gadget e musica nelle università e un concerto esclusivo di Karol G.

OBIETTIVI

AWARENESS, per coinvolgere i giovani adulti con eventi ed esperienze pensate appositamente per loro, come festival universitari, DJ set e attività interattive. Questo per aumentare la consapevolezza del brand nel target, rendendo il marchio parte delle loro esperienze quotidiane.
Nella fase di RECRUITMENT, abbiamo ingaggiato il pubblico attraverso iniziative per stimolare la partecipazione creando una connessione duratura con il brand. Attività come gadget personalizzati, party a sorpresa e promozioni mirate per fidelizzare il target e generare retention.
Per la fase di DOMINATION, abbiamo presidiato i punti vendita situati entro 1 km dalle università, scegliendo bar e ristoranti frequentati dai giovani. L’obiettivo era creare una presenza costante del brand nei luoghi chiave che il target frequenta.
Infine CONVERSION, proponendo un’offerta irresistibile attraverso la promozione di un combo menu, per incentivare l’acquisto completando l’esperienza con il brand.

IDEA CREATIVA

Il progetto pilota “Rings of Magic” ha unito i valori di Coca-Cola per riavvicinare i giovani universitari al brand tramite esperienze uniche. Si è articolato in tre eventi principali: il Festival Universitario, gli Instant Party e il concerto di Karol G.
Il Festival Universitario ha offerto un ambiente interattivo e rilassante, con DJ set e attività pensate per far vivere momenti di pausa agli studenti.
Gli Instant Party hanno portato l’energia di Coca-Cola direttamente nei campus, coinvolgendo gli studenti con gadget e musica dal vivo.
Il culmine è stato il concerto di Karol G, dove la distribuzione di minican e gadget ha rafforzato la presenza del brand, offrendo anche l’esclusiva opportunità di vincere un meet & greet con l’artista.
Infine grazie al coinvolgimento di 45 ambassador universitari, abbiamo amplificato il messaggio e gli eventi itineranti, garantendo una penetrazione capillare del target.