Evento BTL. Luogo: Officine Farneto, Roma, 15, 20 e 24 giugno 2024. Target: appassionati di calcio, tifosi della Nazionale e consumatori. Obiettivo: Brand awareness e promozione della sponsorship.
OBIETTIVI
L’evento, organizzato durante le partite della Nazionale Italiana a UEFA Euro 2024, ha celebrato il tifo collettivo con Birra Peroni. Suddiviso in tre serate presso Officine Farneto, ha ricreato tre ambienti tipici: un bar dello sport, una tribuna da stadio e un salotto di casa, rappresentando i vari modi in cui i tifosi supportano gli Azzurri. Ospiti illustri come VIP, influencer, calciatrici e campioni del passato (Marchisio, Borriello, Adani) hanno garantito ampia copertura mediatica. I podcast “Antenna Sport” e “De Core” hanno aggiunto ironia e intrattenimento.
IDEA CREATIVA
L’idea creativa ha unito diversi tipi di tifosi della Nazionale, ciascuno con il proprio modo di vivere la partita in ambienti tipici. Nella location sono stati ricreati un bar dello sport, una tribuna di stadio e un salotto di casa, riflettendo l’idea che, pur vivendo la partita in modi diversi, gli italiani si uniscono per gli Azzurri. Questo concetto richiama il claim del brand: “Se ci unisce, è Peroni”. All’arrivo, gli ospiti sono stati suddivisi per tipologia di tifoso con bracciali di colore diverso e assegnati a una specifica area per vivere l’esperienza. Ogni tifoso ha ricevuto un kit brandizzato Peroni e FIGC: il tifoso da Bar un mazzo di carte e un bicchiere portatile, il tifoso da Stadio un ditone e un cappello con visiera, e il tifoso da Casa pantofole e glacette per la birra. Durante la serata, è stato possibile creare la propria figurina digitale con la maglia della Nazionale, e le migliori venivano proiettate sugli schermi e commentate da un animatore.
