Peroni – BeHer

Evento di lancio di BeHer, progetto firmato Peroni per supportare le donne e promuovere la parità di genere. A maggio 2025 al Museo Macro di Roma abbiamo raccontato tutto questo a stampa e istituzioni

OBIETTIVI

l lancio di BeHer non è stata solo la presentazione ufficiale di un progetto, ma l’inizio di un racconto. L’obiettivo principale di BeHer: creare un’esperienza capace di generare attenzione mediatica e conversazione, non solo tra gli addetti ai lavori, ma capace di puntare direttamente al target consumer. La serata ha unito contenuti di valore, storytelling e momenti pensati per ispirare: dalle parole degli speaker ai dettagli visuali, tutto è stato progettato per stimolare copertura stampa e amplificazione social immediata. BeHer è un progetto complesso, dal forte impatto valoriale. Lanciare un progetto articolato come BeHer è stata per noi una sfida ambiziosa, affrontata e vinta con successo.

IDEA CREATIVA

Il concept dell’evento “Guardare oltre le differenze” è stato ispirato dalla campagna Posters di Peroni, on air da maggio 2025, che racconta come il nostro modo di guardare le donne sia cambiato nel tempo, con un forte richiamo alla necessità di superare gli stereotipi di genere.
I 100 ospiti e partner dell’evento di lancio sono stati pertanto chiamati per primi a far parte di questo cambiamento e resi protagonisti attivi di un viaggio verso una cultura più inclusiva, autentica e libera da pregiudizi.