SPIRIT OF CHALLENGE – 70 years, one legacy

21/06/2025, Autodromo Riccardo Paletti, Varano de’ Melegari: un village per il 70° di Yamaha Motor e tutti gli Yamahisti.
Celebriamo storia, valori e missione del brand, rafforzando la community.

OBIETTIVI

L’evento è nato per celebrare i 70 anni di Yamaha Motor ed è stato un’occasione di incontro e condivisione. Abbiamo creato un’esperienza immersiva che è arrivata al cuore, rafforzando il legame con la community e coinvolgendo anche chi non conosceva ancora il brand. Gli obiettivi sono stati 5: ingaggiare e fidelizzare gli Yamahisti con esperienze uniche; coinvolgere i concessionari e i club ufficiali nell’organizzazione dell’anniversario; rendere tangibili i cinque valori del marchio; far vivere a tutti il Kando, l’emozione di stupore e profonda soddisfazione che nasce dall’incontro con qualcosa di eccezionale; e posizionare Yamaha come riferimento di passione, innovazione e performance. Per soddisfarli, abbiamo dato vita a un villaggio tematico, in cui i cinque valori sono diventati cinque aree esperienziali attraverso le quali compiere un viaggio unico nel mondo a tre diapason.

IDEA CREATIVA

Partire per un viaggio in 70 anni di storia di un brand come Yamaha non è semplice. Dovevamo comprendere il modo migliore per raccontarlo e per portare in questo viaggio quante più persone possibili. Abbiamo cercato di isolare i messaggi più universali del brand, i valori e la mission, sentimenti ed emozioni che partono dalla pancia, arrivano al cuore e affiorano sulla pelle. Proprio questi sono diventati i punti cardinali per non perdere la rotta, una geografia emozionale che ci ha consentito di identificare il format migliore (un village capace di ospitare una festa “tra amici”) e ideare le esperienze perfette. Elementi di innovazione: un allestimento della zona lounge che è diventata la cifra memorabile dei materiali di visibilità, una vera rampa di lancio verso il cielo; una parata con 700 moto in pista, aperta dai bambini della Junior Motor School e dai piloti di ieri e oggi, la creazione di un podcast e un album Panini dedicato alle leggende Yamaha che hanno fatto la storia.