Festival di Sanremo 2025: progetti di brand integration

75ª edizione del Festival di Sanremo (11-15 febbraio 2025): evento diffuso tra teatro e città, con obiettivi di engagement, intrattenimento e brand integration per un pubblico trasversale.

OBIETTIVI

– Trasformare il Festival in evento diffuso che unisce palco, città e mare.
– Offrire ai partner opportunità di brand integration innovativa e ad alta visibilità e ritorno.
– Potenziare la crossmedialità grazie a TV, radio, digital, social e territorio.
– Coinvolgere il pubblico sul territorio con esperienze uniche e interattive.
– Rafforzare il legame tra Festival, istituzioni locali e territorio.
– Consolidare il Festival come piattaforma di comunicazione di massa capace di raggiungere target trasversali e intergenerazionali.

IDEA CREATIVA

Rai Pubblicità ha trasformato il Festival di Sanremo in un evento diffuso che ha coinvolto tutta la città, dal Teatro Ariston al mare. Con il progetto “Tra palco e città” e le attività che hanno coinvolto le radio commerciali – Radio Italia e Radio Kiss – ogni luogo simbolo si è acceso di musica, spettacolo e brand experience: dal Suzuki Stage in Piazza Colombo alla Music Cruise di Costa Toscana, dall’Eni Carpet alle installazioni immersive di partner come Veralab, Generali, Coca-Cola, Novi e The Mall Sanremo. L’innovazione è stata la capacità di fondere intrattenimento, tecnologia e storytelling dei brand in un’esperienza integrata e crossmediale, amplificata da TV, radio, digital e social. Ogni attivazione ha trasformato la città in un palcoscenico interattivo, regalando al pubblico esperienze inedite e memorabili e ai partner una visibilità distintiva, rendendo il Festival non solo uno show televisivo ma un hub di connessioni culturali, creative e commerciali, unico nel panorama.