MulinoSveglia – 50 Anni di Ricordi Buoni

Una gigantesca MulinoSveglia ha sorpreso Milano e Parma con un’experience immersiva, risvegliando i ricordi buoni degli italiani e inaugurando le celebrazioni per i 50 anni di Mulino Bianco.

OBIETTIVI

Obiettivo principe dell’attivazione era celebrare una storia collettiva, che accomuna Mulino Bianco e intere generazioni di italiani, rafforzando così la brand equity attraverso i ricordi buoni che la marca ha saputo creare insieme ai consumatori.
Una storia raccontata grazie a un’esperienza immersiva all’interno della MulinoSveglia, pensata per ripercorrere cinque decenni e rilanciare degli asset iconici di Mulino Bianco come la sveglia stessa, il Piccolo Mugnaio e Rosita, tornati protagonisti per il cinquantesimo anniversario.
L’attivazione esperienziale doveva inaugurare tutte le attività del 2025, per cui è stato sviluppato un piano integrato di attività: dall’ideazione di un racconto digital e dal coinvolgimento di influencer che facessero da cassa di risonanza all’evento, fino alla consegna di gift che invitassero a partecipare alle promozioni legate alla GDO. Tutto è stato coordinato all’interno di una celebrazione corale capace di unire evento e comunicazione.

IDEA CREATIVA

Un risveglio in grande stile per riportare alla memoria bontà ed emozioni di 50 anni di storia, rendendo monumentale l’iconica sveglia di Mulino Bianco, direttamente dagli anni ’80.
Al suo interno, proprio come in un’accogliente sala da pranzo, prendono vita due experience immersive e multisensoriali, differenziate per target e durata: una dedicata alla stampa e agli stakeholders interni, l’altra ai consumatori. Entrambi vivono un percorso lungo cinque decenni che li avvolge, grazie a un racconto che si sviluppa dinamicamente su 4 monitor comunicanti e a una calda voce narrante, supportati da luci direzionali e da un set scenografico che comprende i premi e gli oggetti più famosi della storia del marchio.
All’esterno, l’emozione continua con i presidi a forma di Sorpresine, dove vengono consegnate le box a forma di MulinoSveglia contenenti i gift, per un’immersione totale nei ricordi creati da Mulino Bianco insieme a milioni di italiani.