adidas the movie set

Per il lancio della nuova scarpa adidas, un’esperienza immersiva ha trasformato i partecipanti in protagonisti di uno spot, live sul maxi-schermo di P.za San Babila, creando coinvolgimento collettivo.

OBIETTIVI

La nostra missione era superare il semplice lancio prodotto, trasformando la presentazione della nuova adidas Adizero Evo SL in un’esperienza che unisse digitale e reale, facendo vivere in prima persona leggerezza, performance e innovazione. L’obiettivo era convertire l’engagement digitale in traffico nei punti vendita e vendite offline, amplificando la risonanza del brand con oltre 130 milioni di impression e contenuti autentici condivisi dagli utenti. Volevamo che i partecipanti non assistessero passivamente, ma diventassero protagonisti di uno spot e ambasciatori spontanei del brand. Grazie alla condivisione dei loro video e alla scoperta diretta del prodotto, adidas si afferma ancora una volta come brand capace di ispirare, coinvolgere e connettere, costruendo un legame reale con il pubblico.

IDEA CREATIVA

L’idea creativa per adidas Adizero Evo SL ha trasformato il lancio del prodotto in un’esperienza memorabile e partecipativa, creando un ponte tra digitale e reale in cui le persone diventavano protagoniste attive, vivendo leggerezza e performance della scarpa. L’evento si è articolato in due fasi: il 23 giugno, in Piazza San Babila, l’apertura di THE STAGE ha svelato una riproduzione 3D della Adizero Evo SL, accompagnata da contenuti brand sugli schermi laterali; dal 26 al 29 giugno, all’adidas Brand Center, l’Adidas Movie Set ha permesso ai partecipanti di girare un video su green screen, camminando in scenari urbani virtuali. La proiezione live dei video sul maxi-schermo di Piazza San Babila ha trasformato ogni utente in un testimonial adidas. L’attivazione ha generato oltre 130 milioni di impression e 350 video unici, fondendo tecnologia, città e persone in un’unica esperienza immersiva.