HAIER – EXTRAORDINARY CHAMPIONS’ NIGHT

Evento di lancio della nuova gamma di televisori Haier, in partnership con DAZN, tenutosi a Milano presso lo Stadio San Siro il 20 Giugno 2025 ed avente come target: stampa, creator e clienti B2B.

OBIETTIVI

L’obiettivo primario dell’evento era quello di presentare al mercato la nuova gamma di televisori Haier. Per la prima volta in Italia il brand, noto principalmente per prodotti della gamma home appliances, avrebbe annunciato l’ingresso in questa area nuova merceologica. E per farlo ha deciso di invitare un target stratificato e complesso, ovvero di unire in un unico grande evento la stampa, pertanto un target tecnico, al mondo dei creators ed influencer, oltre che il target principale: i clienti B2B, la grande distribuzione sia fisica che digitale, ovvero chi avrebbe poi portato effettivamente i prodotti nelle case dei consumatori finali. Gli obiettivi di questo target inclusivo avevano come fine la maggior diffusione possibile della notizia realtiva al lancio di questi prodotti, che si sarebbe dovuta concentrare in un grande evento dal forte impatto di risonanza mediatica, sia per i presenti che per chi avrebbe fruito l’evento attraverso i contenuti condivisi e le notizie pubblicate.

IDEA CREATIVA

Vista la tipologia di prodotti, la partnership con DAZN, la possibilità di utilizzare i loro talent, la particolarità del target multi-stratificato e la richiesta di un evento dal forte impatto emotivo e mediatico, la nostra proposta è stata quella di scegliere una location esclusiva, iconica, unica nel suo genere, famosissima, ma mai stata utilizzata per questa tipologia di eventi: lo Stadio San Siro. Abbiamo inoltre sviluppato un concept che giocasse sulla parola “campioni”, da un lato per sottolineare la premiumness del brand e il suo essere il n. 1 mondiale nei grandi elettrodomestici e dall’altro l’accezione sportiva del termine. Pertanto abbiamo osato, mandando agli invitati un teaser criptico contenente solo il nome della serata, Extraordinary Champions’ Night, una data ed un orario. Senza rivelare nè la location, nè gli argomenti, nè i contenuti e soprattutto senza parlare assolutamente della tipologia di prodotti che avremmo presentato. Siamo andati a creare grande aspettativa