Basement Café by Lavazza | LIVE

Il Talk Show di Lavazza rivolto al target under 35 italiano incontra il suo pubblico in due teatri di Napoli e Roma. Un concorso per partecipare, 4 episodi evento filmati e distribuiti su tutto il Web

OBIETTIVI

Il 2024 per Basement Cafè by Lavazza è stato caratterizzato dal concetto “back to reality”, andando incontro all’esigenza sociale del periodo post Covid di rincontrarsi e vivere la socialità dal vivo.
Per Basement Café, giunto alla sua sesta edizione, è stata l’occasione di andare per la prima volta Live di fronte al suo pubblico.
Gli obiettivi dell’evento erano:
– Presidiare due piazze strategiche per il brand come Napoli e Roma; lavorando sulla visibilità del brand.
– Avvicinare il format alla sua community, un rapporto fino a ora mediato da una relazione digitale.
– Rafforzare il racconto di Lavazza come Brand, attento ai valori di DE&I, attraverso il dialogo con le nuove generazioni.

IDEA CREATIVA

Basement Café by Lavazza è un format YouTube seguito da oltre 3 milioni di utenti unici, quest’anno è diventato live all’interno dei teatri di Roma e Napoli.
Il concept creativo è stato far diventare il pubblico protagonista della puntata, mettendo in scena il retroscena attraverso un’esperienza immersiva nel “dietro le quinte”.
È stato ricreato l’effetto studio televisivo: il pubblico si è seduto intorno a un crane di oltre 5 metri e dietro agli schermi della regia.
I posti in sala sono diventati oggetto del premio di un concorso. Il pubblico è stato accolto da una coffee experience nel foyer. Gli elementi caratteristici di Basement Café sono stati trasformati in opportunità di interazione con il pubblico.
L’evento è stato pensato per poi diventare un contenuto di YouTube che potesse raggiungere un vastissimo pubblico online.
Tra una puntata e l’altra ci si è posti l’obiettivo di creare un momento di amplificazione con protagonista il Brand creando contenuti per i media.