Eventi di lancio Alfa Romeo Junior

Una serie di eventi per lanciare la nuova Alfa: una world première a Milano per 200 giornalisti. Due serate lifestye per oltre 400 ospiti. E un media-drive che ha confermato la sportività di Junior.

OBIETTIVI

Lanciare il nuovo modello di Alfa Romeo con il nome di… Milano (città simbolo di Alfa Romeo, ma anche di design, moda, ed energie sempre in movimento). Tutti elementi di posizionamento che bisogna far arrivare a media e pubblico.
Alfa Romeo e l’agenzia disegnano una serie di eventi integrati e destinati rispettivamente a:
– raccontare il nuovo modello e questo suo carattere “exciting”
– posizionarla in un ambiente lifestyle
– e, nella fase più avanzata, far testare le sue qualità automobilistiche sul campo.
Ma, nel frattempo, appena presentata l’auto, la polemica tra Governo italiano e Stellantis porta, in corsa, ad un cambio di nome: ora è Alfa Romeo Junior. Agli obbiettivi sopra elencati anche quello di attraversare questo cambio nome con spirito da “grandi capitani”. Coraggiosi e vincenti. E così è stato. La comunicazione cavalca il caso e tutti gli eventi proseguono senza incertezze, declinandosi sempre di più sul nuovo nome.

IDEA CREATIVA

Il 1° evento è nella sede ACI di Milano, in Corso Venezia. L’idea è semplice: un palazzo storico dell’automobilismo si trasforma in una scena “moda”. Un dialogo tra cultura automobilistica e energie milanesi. Le pareti diventano LED. Tra le colonne classiche si allestisce una passerella. Ai lati gli ospiti. È la presentazione stampa. Pensata come una sfilata. L’auto si svela: procede in passerella, gira su stessa sotto i riflettori, avvolta dalle sue immagini still-life sui LED tra le arcate del palazzo. Ma c’è altra energia milanese: una DJ scandisce ritmo e sonorità, mentre ricche sequenze di motion graphic portano in sala contenuti e le “vibes” di cui Milano si nutre.
La presentazione è un dialogo intorno alla vettura tra Designer e resp prodotto.
Poi gli eventi lifestyle: una serata con Dj Della Nebbia all’ACI, una alla boutique Larusmiani in Montenapoleone. Nel mentre, la polemica. Il cambio nome. Nulla si ferma. Sulla mappa Junior diventa capoluogo.E via al media drive: in pista!