Condividi Coca-Cola

Condividi Coca-Cola: dal lancio a Milano al tour nazionale, un fenomeno culturale che ha reso speciale la condivisione di una lattina personalizzata.

OBIETTIVI

Gli obiettivi di “Condividi Coca-Cola” erano chiari e misurabili: AWARENESS, riportare l’attenzione sul brand con un lancio spettacolare a Milano; RECRUITMENT, attrarre e coinvolgere nuove generazioni di consumatori attraverso la personalizzazione delle lattine e il tour nazionale; DOMINATION, presidiare i momenti iconici di aggregazione come i centri commerciali, il Pizza Village di Napoli e Milano e Gardaland trasformando l’evento in un fenomeno culturale condiviso; CONVERSION, stimolare l’acquisto e la brand love grazie all’esperienza diretta, ai contenuti generati dagli utenti e alle migliaia di lattine personalizzate. L’iniziativa mirava a trasformare un semplice prodotto in un’esperienza memorabile di connessione, creando engagement autentico e consolidando il legame emotivo tra le persone e Coca-Cola.

IDEA CREATIVA

L’idea creativa di Condividi Coca-Cola nasce da un insight semplice ma potente: una lattina personalizzata non è solo un prodotto, è un gesto di connessione. Per la prima volta, chiunque poteva trovare il proprio nome su una Coca-Cola e condividerlo con amici e familiari, trasformando un rituale quotidiano in un momento speciale. Il progetto ha reso questa promessa tangibile con un lancio spettacolare a Milano, in Piazza Gae Aulenti: un’installazione immersiva a 360°, oltre 200 mq di led, proiezioni interattive e la presenza di Mahmood sul palco. L’innovazione è stata portare la personalizzazione su scala nazionale: un roadshow nei principali centri commerciali e nei Pizza Village di Napoli e Milano, con speciali stampanti che creavano lattine uniche in tempo reale. L’evento ha unito fisico e digitale: code, selfie e stories hanno generato un’ondata virale, trasformando “Condividi Coca-Cola” in un fenomeno culturale che ha superato i confini dell’evento stesso.