VIBRANT TRANSITION – HOUSE OF BMW

Per 4 mesi Palazzo Borromeo d’Adda diventa HouseOfBMW: dalla MDW25 con l’installazione Vibrant Transitions a reveal iconici, la storica venue cambia anima a ogni evento tra design, luce, sound e tech.

OBIETTIVI

Creare un luogo iconico di interconnesione tra tutti i brand del gruppo BMW: BMW AUTO, MINI E BMW MOTORRAD. L’installazione Vibrant Transitions, che parte dalla Design Week 2025, diventa il primo atto di un racconto in prospettiva per definire come la mobilità a due e quattro ruote resti centrale nella vita delle persone e può essere espressione creativa della libertà individuale. Blu, verde, arancione sono le dominanti dell’allestimento, utilizzate per scandire le aree del cortile e innescare – utilizzando delle strutture lamellari traslucide che vestono il porticato – degli effetti luminosi creando immaginari visivi unici.
Tra gli altri obiettvi: intercettare target differenti in differenti momenti e con differenti approcci di coinvolgimento; avere un palinsesto strutturato per supportare strategicamente prima e produttivamente poi i reveal di alcuni modelli di auto e moto, con focus sull’elettrico.
House of BMW è stata anche la venue per sancire e presentate partnership important

IDEA CREATIVA

Il global concept di BMW, Vibrant Transitions, diventa ispirazione per creare idealmente una transizione continua da un evento all’altro, per un totale di 11 eventi in meno di 4 mesi, mantenendo intatta la parte di set-up nelle sue milestones installative. Un gioco di strutture lamellari traslucide che si integravano perfettamente con la venue, esaltandone le linee classiche e creando un potente contrasto visivo. Se la location settecentesca di Palazzo Borromeo d’Adda era la cornice elegante, ogni singolo evento creato al suo interno diventava l’opera mutevole e vibrante richiedendo di volta in volta uno storytelling nuovo. House of BMW ha ospitato il design, la moda, la musica, le partnership. Si è trasformata in una “pista” per divertirsi e in un summer party con MINI; è diventata di sabbia per raccontare BMW MOTORRAD; ha accolto il tocco di chef stellati, talk con special ambassadors e momenti di networking. House of BMW ha cambiato anima e aspetto non perdendo mai la sua identità.