House of Peroni Nastro Azzurro 0,0% – GP City Activation

City Brand Activation. Luogo: Bologna e Milano, 15/19 maggio e 29 agosto / 1 settembre 2024. Target: appassionati di F1 e consumatori. Obiettivo: Brand awareness e promozione della sponsorship.

OBIETTIVI

L’obiettivo principale dell’evento era incrementare la visibilità e il consumo di Peroni Nastro Azzurro 0,0% durante i Gran Premi di Formula 1 di Imola e Monza. La collaborazione con Scuderia Ferrari HP ha permesso di creare un’hospitality unica nel suo genere per coinvolgere tifosi e consumatori. L’evento ha puntato su esperienze immersive, ospitando VIP, oltre 60 influencer di rilievo, media nazionali e internazionali. La presenza di Charles Leclerc e del Team Principal Frederic Vasseur ha dato grande risalto all’iniziativa, coinvolgendo anche le istituzioni locali. Inoltre, la strategia di attivazione del trade marketing si è focalizzato sugli oltre 90 punti vendita Peroni Nastro Azzurro 0,0% sparsi strategicamente per le città, massimizzando la distribuzione e la visibilità del prodotto a livello locale.

IDEA CREATIVA

L’idea creativa si è basata sul creare un’esperienza indimenticabile per i fan della Formula 1, legando la passione per la velocità e le corse alla responsabilità del consumo di Peroni Nastro Azzurro 0,0%. Focal point dell’attività è stata la creazione di un hospitality di 300mq su due livelli per vivere a pieno il tipico mood e la premiumness di Peroni Nastro Azzurro. La presenza di Charles Leclerc e Frederic Vasseur ha attirato oltre 16 mila persone, oltre che media e influencer di caratura internazionale. Elemento chiave è stata l’esposizione della SF-21, la monoposto di Scuderia Ferrari HP, che ha reso l’esperienza unica per i tifosi. Un hub che ha unito tifosi e consumatori all’interno di una location unica nel suo genere, esempio di eleganza, premiumness e stile italiano.