This Way: Skoda x Marcantonio

Un evento immersivo in collaborazione con Marcantonio tra arte e tecnologia per scoprire la nuova Škoda Elroq elettrica. Dal 7 al 13 aprile 2025 al PAC all’interno del contesto della Milan Design Week

OBIETTIVI

Alla Milano Design Week 2025, Škoda Auto ha scelto This Way, una vera e propria installazione immersiva firmata dall’artista Marcantonio nel cuore del PAC di Milano, non solo per lanciare la nuova auto, ma per raccontare una nuova visione della mobilità elettrica. L’obiettivo non era mostrare, ma evocare: attraverso metafore, luci, atmosfera onirica e percorsi sospesi, l’auto – la nuova Elroq, anche nella versione RS — prende forma come pura emozione, incarnando agilità, silenzio, potenza e sostenibilità. Nel complesso, This Way ha tracciato un nuovo inizio e un nuovo posizionamento per il brand sul mercato italiano, unendo estetica “Modern Solid”, innovazione, arte e senso di scoperta. Non una semplice installazione, ma un’esperienza poetica, sensoriale e culturale, un invito a esplorare, a lasciarsi sorprendere e a re-immaginare il futuro della mobilità.

IDEA CREATIVA

Škoda trasforma l’esplorazione in un’esperienza immersiva resa viva dalla creatività di Marcantonio. L’idea creativa si è basata sulla metafora del viaggio e sull’arte come linguaggio alternativo al prodotto: un viaggio fantastico si sviluppa attraverso percorsi sospesi, creature simboliche e paesaggi poetici, dove statue ispirate agli animali e alla natura incarnano metaforicamente l’essenza e le caratteristiche della nuova Elroq completamente elettrica. A supporto di questa visione sono state integrate tecnologie innovative: illuminazione dinamica e sound design immersivo per stimolare i sensi, materiali riciclabili in linea con la filosofia “Modern Solid” e installazioni interattive che interagivano con il pubblico, rafforzando l’invito “Let’s Explore”. In questo modo arte, design e innovazione hanno plasmato un’esperienza che supera il concetto di lancio prodotto, offrendo un racconto culturale ed emozionale della mobilità elettrica del futuro.