Lavazza, Source of pleasure by Juliana Lima Vasconcellos

Alla MDW 2025 Lavazza ha celebrato 130 anni con Source of Pleasure, un’installazione al Palazzo del Senato che ha lanciato Tablì, una nuova esperienza di consumo 100% caffè.

OBIETTIVI

Con Source of Pleasure, Lavazza ha voluto celebrare i suoi 130 anni presentando in anteprima mondiale Tablì, un’innovazione che apre una nuova strada nel mondo del caffè grazie ad una soluzione non presente sul mercato L’obiettivo era mostrare come ricerca, design e tecnologia possano ridefinire l’esperienza sensoriale del caffè, trasformandolo in un rituale immersivo che coinvolge tutti i sensi. Attraverso un percorso ideato da Juliana Lima Vasconcellos, l’installazione ha unito tradizione e futuro, fondendo l’identità storica del brand con la sua visione innovativa. Lavazza ha voluto così comunicare il proprio ruolo di pioniere nel settore, rafforzando il legame con il pubblico in un contesto internazionale come la Milano Design Week, e posizionando Tablì come simbolo del futuro del caffè.

IDEA CREATIVA

L’installazione si distingue per l’approccio innovativo e poetico al tempo stesso: il design si fonda sulla forma archetipica del cerchio, interpretato da Juliana Lima Vasconcellos come simbolo di introspezione, sacralità e ordine. L’idea creativa ruota attorno al concetto di un viaggio multisensoriale: i visitatori sono accompagnati lungo un percorso che stimola vista, tatto, udito e olfatto attraverso colori, texture, suoni e profumi ispirati all’universo del caffè. Questo itinerario culmina con l’introduzione dell’elemento dell’acqua, rappresentato da una fontana scultorea – simbolo della materia prima, dell’energia vitale e del flusso continuo che caratterizzano il ciclo del caffè.
L’esperienza si conclude in una lounge luminosa e avvolgente, dai toni chiari e naturali, progettata per celebrare il piacere del caffè in un’atmosfera calma e di contemplazione.