KÉRASTASE – CONNECTED BY DESIGN, INSPIRED BY BEAUTY – La Vie En Gloss

Un’installazione immersiva al BAM durante la MDW 2025: una serra scenografica con fiori giganti, un salone di bellezza pop up, giochi , AR, talk e oltre 10.000 visitatori per il lancio di Gloss Absolu

OBIETTIVI

L’obiettivo principale era lanciare Gloss Absolu, la nuova gamma anticrespo di Kérastase, in un contesto altamente competitivo come la Milano Design Week, dove il design è protagonista e i progetti beauty rischiano di passare inosservati. La sfida era quindi rendere tangibile e memorabile il concetto di lucentezza, trasformandolo in un linguaggio capace di dialogare con il mondo del design e di generare engagement sia sul pubblico consumer sia sugli stakeholder di riferimento (media, influencer, professionisti del settore). Il progetto mirava a creare awareness attorno al prodotto, stimolare la prova immediata tramite attivazioni esperienziali, rafforzare l’associazione tra brand ed eccellenza estetica, generare buzz sui social media e amplificare la visibilità attraverso PR e contenuti editoriali. In sintesi, trasformare un lancio prodotto in un’esperienza immersiva, multisensoriale e instagrammabile, capace di lasciare un segno duraturo oltre il perimetro del beauty.

IDEA CREATIVA

Per rendere visibile il potere della lucentezza, abbiamo creato “La Vie en Gloss”, un mondo immersivo in cui il design si è lasciato ispirare dalla bellezza. All’interno del parco della Biblioteca degli Alberi è sorta una serra contemporanea, costruita artigianalmente da Orvieto Arte e trasformata dall’artista Gaia Petrella in un paesaggio onirico di fiori giganti, trasparenze e riflessi. Un’esperienza multisensoriale che ha unito installazioni artistiche, hair experience, talk, game area e momenti social. Nel cuore del progetto il Glossalon, un salone pop-up dove il prodotto hero è stato provato in tempo reale, mentre i Power Talks by Cosmopolitan hanno dato voce a visioni e valori sul legame tra design, empowerment e bellezza. Tra gli elementi innovativi: una capsule collection esclusiva, attivazioni di gamification e un filtro di realtà aumentata per estendere l’esperienza oltre la location. Un format capace di generare engagement, contenuti e conversazioni ben oltre la Design Week