Basil Bar by Pesto Barilla

Un vero e proprio ristorante e cocktail bar a tema basilico nel cuore di Brera: Basil Bar ha unito gusto, arte e creatività in un’esperienza di marca a 360° che ha conquistato oltre 2.000 ospiti.

OBIETTIVI

L’obiettivo principale era creare una brand experience a 360°, rafforzando la brand equity e supportando il lancio del nuovo Pesto con Basilico e Mozzarella di Bufala Campana DOP, posizionato come prodotto unico per cremosità e “indulgence”. L’evento ha coinvolto i clienti in un percorso multisensoriale tra food, mixology, arte e cultura, stimolando un’associazione positiva e memorabile con il brand. Dal punto di vista commerciale, l’attivazione ha puntato a generare consideration e product trial, trasformando i 2.000 clienti in veri ambassador spontanei attraverso degustazioni, masterclass e workshop. Al tempo stesso, il format ha mostrato la versatilità del pesto, interpretato in modi inediti e creativi – dagli appetizer ai cocktail – sottolineandone il potenziale come ingrediente capace di sorprendere e di reinventarsi oltre le attese tradizionali.

IDEA CREATIVA

Pesto Barilla diventa parte integrante della città trasformando Casa degli Artisti a Milano in un giardino dove il basilico è nell’aria, in tavola, nei piatti, sui muri. Una vera attività ristorativa, con un menù à la carte e diverse formule di fruizione, dal pranzo alla cena fino agli aperitivi e ai social dinner. Una proposta completa, impreziosita dai piatti dello chef Lorenzo Cogo e una selezione di cocktail in collaborazione con MAG, affiancata da un’intera programmazione di attività: masterclass a tema con la presenza di food creator, una linea di merchandise dedicata e un contest artistico che coinvolge alcuni dei più interessanti street artist della scena attuale, culminato in un murale di 13 metri che celebra la cremosità irresistibile di Pesto Barilla. Davanti al murale, un’edicola personalizzata distribuisce la Basil Bar Gazette, l’unico giornale al mondo interamente dedicato al basilico.