Sephora Christmas Takeover

Nel 2024 Sephora invitava a celebrare il Natale all’insegna della condivisione attraverso una combinazione di asset scenografici e meccaniche di ingaggio che hanno conquistato il centro di Milano.

OBIETTIVI

Aumentare la brand reputation di Sephora declinando i codici visivi dell’adv di Natale in un’attivazione territoriale spettacolare ed impattante, a presidio della città di Milano per l’intero periodo delle festività. L’iniziativa era stata concepita con tre diversi obiettivi:
– intercettare l’attenzione del pubblico di turisti e cittadini, diventando un’attrazione must-see del calendario natalizio milanese;
– diventare una case a livello social, stimolando la creazione di UGC e interazioni grazie a dinamiche di ingaggio virali;
– e soprattutto, posizionare Sephora come brand top-of-mind in concomitanza della consueta corsa ai regali, favorendo il drive-to-store nei confronti del flagship di Corso Vittorio Emanuele II e dell’ecommerce.

IDEA CREATIVA

L’idea alla base dell’attività era tanto semplice quanto coraggiosa: durante il periodo natalizio, trasformare il più importante asse commerciale della città di Milano in un universo immersivo ispirato all’immaginario della campagna adv Sephora, composto da baubles multicolori e luci scintillanti, utilizzando questo suggestivo hook scenografico per creare dinamiche di interazione ed ingaggio destinate ai cittadini.