Lievita la gentilezza

Attivazione natalizia “Lievita la gentilezza” di Tre Marie, tra Torino e Milano: un albero decorato con gesti gentili per riscoprire i valori di cura, tradizione e bontà autentica.

OBIETTIVI

L’obiettivo principale è far vivere e condividere i valori distintivi del brand — cura pasticcera, autenticità e gentilezza — trasformando la promessa “dolci gesti gentili” in un’esperienza concreta. Il progetto mira a generare connessione emotiva, engagement fisico e digitale, e un forte passaparola spontaneo. Attraverso l’activation si è voluto associare la qualità dei prodotti Tre Marie non solo alla bontà del gusto, ma anche a quella dei gesti, facendo lievitare la gentilezza nelle persone così come lievitano i suoi dolci in 72 ore.

IDEA CREATIVA

Partendo dal concept “Lievita la gentilezza”, ispirato alle 72 ore di lenta lievitazione dei prodotti Tre Marie, l’iniziativa ha invitato le persone a riscoprire la gentilezza attraverso un gesto semplice: scrivere su un biglietto l’ultimo atto gentile compiuto e appenderlo a un grande albero di Natale. L’installazione, inaugurata a Torino in Galleria Umberto I, è poi approdata a Milano, trasformando la stazione di Cadorna nella “stazione della gentilezza”.
L’elemento innovativo è stato l’approccio phygital: unire l’esperienza fisica con la partecipazione digitale, permettendo di addobbare l’albero anche online tramite commenti e condivisioni social