MaybeLand

MaybeLand è un’esperienza immersiva di Maybelline alla Milano Design Week 2025: make-up, giochi e design per coinvolgere la Gen Z e lanciare nuovi prodotti in modo coinvolgente e pop.

OBIETTIVI

L’obiettivo di MaybeLand è stato rafforzare il posizionamento di Maybelline come brand inclusivo e pop, capace di dialogare con le nuove generazioni. All’interno della Milan Design Week, l’evento ha creato un’esperienza immersiva e memorabile in cui make-up, design e intrattenimento si sono uniti, per lanciare nuovi prodotti del brand in anteprima. Attraverso il coinvolgimento di creator, attivazioni in città e contenuti social, la campagna ha generato awareness, stimolato la produzione di contenuti organici e costruito relazione con il pubblico, presidiando la Design Week in modo distintivo.

IDEA CREATIVA

MaybeLand ha trasformato il mondo beauty in un luna park esperienziale, unendo make-up, design e intrattenimento portando il divertimento aperto a tutt* durante la Milano Design Week. L’idea creativa nasce dal desiderio di rompere gli schemi del classico lancio prodotto, offrendo un’esperienza immersiva e coinvolgente. Il pubblico poteva testare i nuovi prodotti Maybelline attraverso installazioni interattive, giochi ispirati all’immaginario pop del brand e consulenze personalizzate. L’attivazione è uscita dallo spazio fisico per invadere la città con cargo bike brandizzate, che hanno portato l’evento tra le strade di Milano, sempre con la dinamica coinvolgente del gioco. Punto di innovazione per la tipologia di evento è l’integrazione tra live experience, contenuti social e design in una narrazione unica e accessibile.