Progetto integrato per il 250° anniversario della fondazione della Guardia di Finanza

Progetto di brand repositioning e coordinamento generale della comunicazione e degli eventi legati alla celebrazione dei 250 anni della Guardia di Finanza.

OBIETTIVI

Il progetto mira a rafforzare l’identità della Guardia di Finanza, promuovendo una narrazione equilibrata tra l’efficienza tecnologica e il valore umano, per costruire una relazione di fiducia e prossimità con la comunità nazionale. I prinicipali touchpoint possono essere sintetizzati in:
– ridefinire l’identità visiva e comunicativa;
– porre al centro della comunicazione le persone che operano nel Corpo, evidenziando la professionalità, la dedizione e la diversità;
mettere in risalto l’innovazione e l’eccellenza tecnologica del Corpo, illustrando come strumenti avanzati e metodologie moderne supportino il lavoro quotidiano nella tutela del territorio e nella lotta contro i crimini;
– implementare una strategia di comunicazione multicanale (OOH, print, digital e video);
– realizzare eventi celebrativi unici che uniscano passato e futuro, onorando le tradizioni ma aggiungendo innovazione.

IDEA CREATIVA

Il progetto di rebranding ci ha consentito di ridefinire l’immagine del corpo, ponendo al centro il valore e l’impegno delle persone che lavorano quotidianamente al servizio della comunità italiana e la dotazione tecnologia che consente l’adempimento dei compiti del Corpo.
La strategia di marketing «People» è stata incentrata su una campagna di comunicazione olistica focalizzata sull’umanizzazione della Guardia di Finanza, mettendo in evidenza le persone che lavorano ogni giorno al servizio di altre persone, ossia i cittadini. La campagna OOH, print e spot video mostra la dedizione, la competenza e la diversità dei suoi membri in vari settori. Questi stessi principi e asset sono stati poi declinati negli eventi celebrativi realizzati e coordianti nel corso di tutto il 2024. Persone e teconologia sono il cuore pulsante di questo progetto di comunicazione.