E TU DI CHE CANDY SEI?

Candy celebra 80 anni con un’installazione immersiva a Piazza Gae Aulenti: una lavatrice gigante, percorsi storici e giochi interattivi coinvolgono il pubblico nel nuovo posizionamento.

OBIETTIVI

Candy è uno dei brand italiani più storici, simbolo di innovazione, accessibilità e italianità. Dal 1945 accompagna la vita quotidiana degli italiani con elettrodomestici che fanno da sfondo ai momenti di convivialità. Con il passare del tempo, target e abitudini sono evoluti: per questo nel 2024 Candy ha intrapreso un rebranding, rivolgendosi a coppie giovani e famiglie, tradizionali e non, senza dimenticare le proprie radici, comunicando che Candy è pronto per loro, da sempre. Nel 2025 il marchio celebra 80 anni e ha scelto di festeggiare con un’installazione disruptive in una delle piazze più iconiche di Milano. L’evento “E tu di che Candy sei?” aveva l’obiettivo di diffondere e consolidare il nuovo posizionamento, rafforzando l’awareness e la memorabilità del brand grazie a un’esperienza immersiva e alla distribuzione di gadget iconici, pensati per entrare nella quotidianità dei consumatori.

IDEA CREATIVA

Un’installazione iconica ha trasformato Piazza Gae Aulenti in un palcoscenico urbano, con una lavatrice gigante di 10×10 metri che appariva come atterrata dal cielo. Un simbolo immediato e sorprendente, capace di catturare l’attenzione e invitare il pubblico a entrare in un universo esperienziale. All’interno, tre ambienti narravano le epoche chiave della storia Candy: dagli anni Sessanta, quando il brand rivoluzionava la quotidianità domestica, ai Novanta con nuove abitudini di consumo, fino a oggi, con soluzioni innovative e connesse. Un percorso immersivo che ha unito storytelling e intrattenimento, culminando in un momento ludico: una ruota della fortuna che regalava t-shirt personalizzate con l’anno di riferimento, rafforzando il legame con i visitatori. L’installazione ha reso tangibile la capacità di Candy di attraversare le generazioni, celebrando 80 anni di storia con un linguaggio spettacolare, emozionale e altamente inclusivo.